On décrypte la marque Cécred de Beyoncé !
Il y a 3 semaines, je confirmais que la rumeur était vraie : Beyoncé a officiellement lancé sa propre gamme de produits capillaires le 20 février dernier!
Commençons par le commencement
La marque Cécred propose une gamme de huit produits différents, dont
un shampoing clarifiant,
un gommage du cuir chevelu,
un masque de soin reconstructeur,
un shampoing hydratant,
un revitalisant hydratant en profondeur,
une lotion scellante,
une huile capillaire nourrissante
un soin rituel au riz fermenté et à la rose.
Je présente en détail chaque produits dans ce mini dossier 👇
Lisez bien le dossier avant de lire la suite, c’est important, sinon vous n’aurez que la moitié des informations!
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Vous y découvrirez:
🔍 Les produits : présentation de la gamme complète et des prix
🌀 Les typologies de cheveux : présentation des textures ciblées
🔬 La science autour de l’actif star : Innovation ou ingrédients connus?
🧠 Le quiz pour trouver sa routine : Un shopping facilité
💼 Un fonds d'investissement : Une marque qui soutient la communauté
🗣️ Les premières critiques : Les premiers retours et avis sur les produits il est
Les informations suivantes sont uniquement réservées aux abonnés de ma Newsletter Kinky Therhappy !
→ pour qui sont formulés les produits?
→ les déclaration de Beyoncé sur le port de la perruque
→ la composition des produits: vraie innovation?
→ le choix controversé des influenceurs
→ la soirée de lancement
Let’s go! 🧨
Pour qui sont formulés les produits ?
Beyoncé a déclaré : “Nous avons commencé par donner la priorité aux besoins des cheveux texturés comme les miens, ainsi qu'à d'autres types et textures qui ont besoin de plus d'humidité et de force.”
En tant que consommateurs, il est essentiel de comprendre que les cheveux de chaque individu sont uniques et que ce qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour une autre.
Par conséquent, il est essentiel de se faire un avis avant de dépenser son argent. Cela permettra d’éviter la déception liée à l’achat de produits qui ne répondent pas aux attentes ou à dénigrer injustement une marque.
Beyoncé a créé une marque haut de gamme afin de répondre aux besoins exigeants de toutes les typologies de cheveux.
Mais les premiers retours ne sont pas unanimes. Même si les soins sont plébiscités, les produits stylisants sont jugés insuffisants pour les textures très frisés et afro.
Il faut également noter que Beyoncé cible également une cible professionnelle qui possède des salons de coiffure afin de prouver son expertise sur le marché.
Les déclaration de Beyoncé sur le port de la perruque
Malgré l'enthousiasme suscité par l'aventure de Beyoncé dans le monde des soins capillaires, certaines personnes ont exprimé leurs inquiétudes quant à son manque de visibilité lorsqu'il s'agit de mettre en valeur ses propres cheveux naturels. Beaucoup ont remis en question l’authenticité d’une ligne de soins capillaires approuvée par quelqu’un qui ne semble pas accepter ses cheveux naturels.
Beyoncé déclare :
“Toute ma vie et ma carrière, j'ai porté mes cheveux de tellement de façons différentes : naturels, repassés, tressés, colorés, tissages, perruques.”
"Je veux que chacun ait la liberté d'exprimer ses cheveux d'une manière qui lui fait du bien, j'ai donc commencé par créer les essentiels pour la santé des cheveux et du cuir chevelu."
Les exigences rigoureuses de la carrière de Beyoncé ont certainement eu des conséquences néfastes sur ses cheveux. Le coiffage, la chaleur et l'utilisation constante du produit peuvent entraîner des dommages et des cassures, ce qui rend essentiel pour elle de disposer d'une équipe dédiée de professionnels pour prendre soin de ses cheveux.
La composition des produits: vraie innovation?
L'ingrédient phare de Cécred est son ferment bioactif de kératine, contenant de petites molécules pour une pénétration en profondeur. Le miel et le ferment Lactobacillus ajoutent une touche favorisent la santé du cuir chevelu.
Bien que la science semble prometteuse, la transparence est essentielle et nous ne savons pas grand-chose sur l'efficacité du ferment de kératine bioactif (un brevet est en cours).
Il faudra sans doute l'essayer sur une longue période pour en constater les véritables avantages. C’est le risque à prendre quand on décide d’investir dans des produits haut de gamme. Patience…
Passons aux choses sérieuses.
Bon…nous avons choisi de vous montrer la liste INCI du shampoing:
Nous n’avons pas eu le courage de compter les ingrédients. Cette formule ne va pas plaire aux consommateurs à la recherche de naturel.
Besoin de + de naturel dans votre routine capillaire?
Zoom sur les 6 premiers ingrédients (sans compter l’eau)
Sodium Lauroyl Methyl Isethionate:tensioactif anionique doux dérivé de coco(origine naturelle ou synthétique)
Glycerin:humectant, confère aux produits une onctuosité et préserve du dessèchement (origine synthétique, végétale ou animale)
Cocamidopropyl Betaine:agent nettoyant doux (d'origine végétale ou synthétique)
Polyquaternium-7: agent filmogène, (origine synthétique)
Polyquaternium-10:agent antistatique et filmogène, origine synthétique
Glycol Distearate: conditioner, donne un aspect nacré (origine végétale, Animale, Synthétique)
Le reste de la gamme :
Les produits comprennent
le duo de double nettoyage Clarifying Shampoo & Scalp Scrub, à base d'écorce de saule violet, d'huile d'arbre à thé, d'acide lactique et de billes de cellulose microcristalline, et le shampooing hydratant, qui comprend l'acide hyaluronique préféré des soins de la peau.
Les options de conditionnement sont le revitalisant hydratant en profondeur aux beurres de karité et de murumuru, ainsi qu'un masque de traitement reconstructeur, qui contient un ferment de kératine bioactif (celui en instance de brevet.)L'ingrédient rassemble de la kératine issue de protéines naturelles de laine, du ferment de lactobacilles et du miel, et prétend remplacer les protéines appauvries dans les cheveux.
L’ingrédient phare de Queen B est le rituel de riz fermenté et de protéines de rose en deux étapes, un traitement fortifiant intense à utiliser toutes les quatre à six semaines après le shampooing. Il s'agit d'une poudre de protéine de riz et de rose fermentée, conçue pour être mélangée avec de l'eau tiède et secouée dans un shaker, vendu séparément. Ce mélange doit être versé sur les cheveux, selon Cécred, et laissé absorber pendant cinq minutes avant d'être lavé.
Elle est suivie d'une deuxième partie, un Silk Rinse infusé d'huiles africaines et d'huile d'argousier, que la marque recommande également de laisser agir cinq minutes.
La collection est complétée par des produits coiffants Moisture Sealing Lotion, une formule sans rinçage à tenue légère, et une huile capillaire nourrissante.
Le choix controversé des influenceurs
Bon vous l’avez compris, la campagne manque cruellement de représentation d’influenceurs aux cheveux afro de type 4!
Concentrons nous maintenant sur le cas Bretman Rock.
Cet influenceur est malheureusement connu pour perpétuer le cliché de la femme noire “ghetto”. Je n’ai pas trouvé la preuve mais il est accusé de blackface et d’avoir utilisé le N-word.
On souffle, l’équipe de B aurait pu mieux faire.
La soirée de lancement (un peu boring)
L’équipe de Cécred est composée de
Neal Farinah, coiffeur de Beyoncé, qui en est le principal styliste mondial,
la célèbre coiffeuse et trichologue Dr Kari Williams, responsable formation de la marque,
Beyoncé Knowles est vice-présidente.
La directrice générale Grace Ray, qui a occupé auparavant les postes de PDG de Milani Cosmetics et de PDG de Living Proof
La soirée était une white party (tout le monde était vétu de blanc)
Au programme :
Projection d’un court métrage
Discours
Défilé de coiffure
Et petits fours
Vraiment, rien de bien croustillant à nous mettre sous la dent 🥱
Même pas un mini concert de Bee
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On se voit en consultation!
Tantine Ebène 👩🏾🔬